I årtier kjempet Kodak med Coca-Cola og Ford om å være verdens sterkeste merkevarenavn. Nå er Kodak-navnet på vei over i historiens mørke. Arroganse og frykten for å konkurrere med seg selv ble bedriftens skjebne. Også i norsk industri har «Kodak moments» gått ubrukt forbi.